Андрей Смирнов
Время чтения: ~23 мин.
Просмотров: 0

Игры в социальных сетях. Или 11 советов по созданию игрового контента

Знакомая ситуация, когда старательно пишутся посты, статьи и лонгриды, а нужных результатов нет: подписчики не комментируют и не лайкают посты, в сообщество не заходят и смотрят сквозь пальцы на ваши старания. Про репосты вообще лучше промолчать. Ну нет активности, хоть стены головой ломай. Дальше больше: группа начинает «умирать», подписчики отписываются, а новые пользователи не приходят.

Причины падения активности пользователей:

  • алгоритм новостной ленты считает ваш контент неинтересным и не показывает пользователям. Алгоритм выдачи постов есть в каждой социальной сети. Если в пост в сообществе набирает много лайков, комментариев, репостов, то новостная лента поднимает его в рейтинге среди других постов. Потому что считает, что пользователям нравится контент;
  • конкуренты из других сообществ завлекают ваших подписчиков более интересным контентом;
  • психологические барьеры — подписчики стесняются писать комментарии и ставить лайки, особенно в сообществе, где этого никто не делает.

И тут на помощь приходит игровой контент, который поможет «оживить» вашу группу.

Содержание статьи:

Что такое игровой контент?

Общие цели создания игрового контента

Виды игрового контента:

Заключение

Что такое игровой контент?

Игровой контент — выстраивание двустороннего взаимодействия между подписчиками и компанией, т. е. создание таких механизмов и инструментов, которые способны вызвать обратную реакцию у подписчиков. Пользователи начинают комментировать и лайкать посты, делать репосты и т. д. Посты начинают подниматься в рейтинге новостей в социальных сетях. Контент набирает вирусность, и в сообщество начинают вовлекаться неактивные подписчики и новые пользователи. 

content_1.jpg

Общие цели создания игрового контента

Для успешного создания игрового контента, компания должна определиться с целями, отсутствие которых приведет к нулевым результатам. Например:

  • Повышение лояльности подписчиков и узнаваемости бренда.
  • Увеличение охвата и привлечение новых пользователей.
  • Рост активности в сообществе.

Когда определились с целями, начинаем придумывать, какие игры и конкурсы заинтересуют пользователей и повысят лояльность аудитории. 

Виды игрового контента: топ 10 идей для конкурсов и игр с подписчиками:

1. Скриншот-предсказание

Цель — получение реакции от аудитории в виде лайка или комментария. 

Набирает популярность в социальных сетях. Суть конкурса в том, что подписчику нужно сделать скриншот и выложить в комментариях под постом. Предсказания должны быть позитивными, чтоб не расстроили подписчиков. Например, можно предложить игру: «Как ты проведешь сегодняшний день?».

Плюсы: 

  • простой способ повышения активности пользователей;
  • увеличивается рейтинг в сообществе и растет охват конкретного поста.

Минусы:

  • сложность создания: надо придумать несколько картинок, на каждой написать текст и смонтировать либо в видео, либо в GIF-формат;
  • предсказанием могут воспользоваться, но скриншот не выложить в комментариях.

Инструменты:

  • FastGIF;
  • Toolson.net;
  • Giphay.

Пример скриншот-предсказания от Сети Пиццерий: Додо Пицца.

<spg src=»https://nortex.pro/ckeditor_assets/pictures/614/content_%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D1%84%D0%B0_%D0%B1%D0%B0%D0%BD%D0%BA.png»>

3. Конкурс активности 

Цель — повысить активность в группе и стимулировать пользователей ставить лайки и оставлять комментарии и отзывы.

Создайте систему начисления за действия пользователей. Это простая геймификация, которая значительно повысит активность в социальных сетях. Мотивируйте людей играть, дайте возможность следить за прогрессом: размещайте активных пользователей в шапке социальных сетей.

Плюсы: 

  • получение отзывов от пользователей;
  • повышается активность в сообществе;
  • увеличивается охват.

Минусы:

  • небольшие затраты на призы и подарки;
  • как только конкурс заканчивается — в группе падает активность, так как у пользователей пропадет стимул;
  • появление спамеров.

Инструменты:

  • Динамические обложки dycover.ru и letscover;
  • GetViral;
  • Парсеры Церебро, Таргет Культиватор и другие.

Детский магазин Карнавал- К в Ухте 2 раза в месяц проводит конкурс активности.

content_%D0%BA%D0%B0%D1%80%D0%BD%D0%B0%D0%B2%D0%B0%D0%BB%D1%87.PNG

4. Репост

Цель — быстро привлечь подписчиков в сообщество.

Пользователям предлагается выиграть приз за репост. А победителя определить при помощи рандомайзера — приложение случайным образом выбирает счастливчика.

Плюсы: 

  • лавинообразно увеличиваются охваты, так как людей, которые репостнули, смотрят друзья, знакомые и близкие;
  • быстрый набор подписчиков;
  • повышается лояльность бренда.

Минусы:

  • наличие халявщиков, которым сообщество не интересно. Их главная цель — выиграть что угодно;
  • люди отказываются участвовать из-за непонятных условий конкурса;
  • репосты отталкивают пользователей, потому что портят вид личной страницы;
  • для поддержания активности необходимо постоянно поддерживать этот формат конкурса;
  • надо предложить стоящий подарок, чтоб люди репостили.

Инструменты:

  • Random.org;
  • RundStuff.ru;
  • Random.up;
  • Luck you.

Простые условия конкурса от компании ПРОФИ+

content_%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%86_%D0%BE%D0%B4%D0%B5%D0%B6%D0%B4%D0%B0.PNG

5. Квест 

Цель — привлечение новых пользователей и повышение активности старых пользователей.

Вовлекайте и интригуйте пользователей интересными заданиями. Такой вид игрового контента выделяет сообщество среди большого числа однотипных сообществ и пабликов. 

Создание квеста — трудозатратное мероприятие. Но подписчики получат удовольствие от игры, а о своих впечатлениях будут рассказывать своим друзьям и знакомым. 

Плюсы:

  • повышение активности в сообществе;
  • растет лояльность пользователей;
  • привлекаются новые подписчики;
  • повышается узнаваемость компании;
  • получение обратной связи.

Минусы:

  • надо потратить много времени на создание квестов;
  • пользователи откажутся играть, если квест окажется сложным.

Инструменты:

  • SurprizeMe.ru;
  • activebot.ru;
  • letscover;
  • Чат-боты (например, Robochat.io, ArtSend, Chatgun и т.п.).

Компания СКАТ спрятала в поле 100*100 клеток. А подписчикам нужно угадать клетку. Очень оригинально

content_%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%82.PNG

6. Конкурсы отзывов 

Цель — мотивировать пользователей оставлять отзывы.

Простой способ узнать, что пользователи думают о продуктах компании. В итоге растет количество подписчиков и формируются положительные отзывы о компании (SERM).

Плюсы:

  • получение обратной связи с подписчиками;
  • знание того, что нравится и не нравится пользователям;
  • повышение активности в сообществе.

Минусы:

  • возможность появления спамеров;
  • необъективные отзывы со стороны недовольных подписчиков;
  • психологические барьеры пользователей: стесняются оставлять отзывы и т.п.

Механика:

  1. Отбор отзывов в несколько этапов.
  2. Сначала выбираются лучшие отзывы по лайкам.
  3. Зрительское голосование.
  4. Команда сообщества выбирает лучший отзыв.

Пользователь лучшего отзыва выиграет ноутбук и монитор.

content_%D0%BC%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BE.png

7. Фото-видео конкурс 

Цель — вовлечение пользователей и увеличение активности через нативную рекламу подписчиков на личной странице.

Дайте волю творчеству вашим подписчикам. Такой конкурс можно сделать на любую тематику, еще лучше, если это будет связано с группой и ее товарами. 

Плюсы: 

  • интересный идеи контента от подписчиков;
  • повышение популярности компании;
  • повышение активности пользователей.

Минусы:

  • необъективная оценка работ участников, так как вкусы у всех разные, вероятность получения негативных комментариев в адрес компании;
  • нужны подарки, чтоб стимулировать пользователей участвовать;
  • конкурс могут выиграть неподписанные на сообщество пользователи.

Механика: 

  1. Создается запись в социальной сети о том, что идет фото-видео конкурс, прописать сроки проведения.
  2. Запись закрепить на стене, чтоб ее видели новые пользователи, когда заходят в сообщество.
  3. Придумать уникальный хэштег, по которому будут искать работы участников.
  4. Организаторы проверяют и отбирают лучшие истории.
  5. 10 лучших фотографий или видео выкладываются в сообществе.
  6. Выбирается лучшая фотография путем опроса пользователей. 
  7. Отдельным постом благодарим всех участников конкурса.
  8. Если вы не хотите тратить деньги на подарок, то вы можете предложить пользователям скидку или баллы. Так часто делают владельцы кофеен: Сделай фото — получи скидку.

Сделай фото, получи призы от SKODA.

content_%D1%88%D0%BA%D0%BE%D0%B4%D0%B0.png

8. Самая лучшая история

Цель — мотивировать подписчиков проявлять активность.

Предложите подписчикам написать крутую и интересную историю. По окончании конкурса поблагодарите всех за красивые истории.

Плюсы:

  • увеличение количества подписчиков;
  • повышение лояльности пользователей;
  • возможность получения интересного контента для сообщества.

Минусы:

  • необъективная оценка работ со стороны администраторов;
  • нужен приз, чтоб у пользователей была мотивация писать.

Механика: 

  1. Создается запись в социальной сети о том, что идет конкурс, где надо придумать лучшую историю, также прописать сроки проведения.
  2. Запись закрепить на стене, чтоб ее видели новые пользователи, когда заходят в сообщество.
  3. Написать электронную почту, куда участники будут отправлять свои работы.
  4. Организаторы проверяют и отбирают лучшие истории.
  5. 10 лучших историй выкладываются в сообществе.
  6. Выбирается одна лучшая история путем голосования пользователей.

Конкурс от МТС: пользователь лучшей истории получит красный смартфон.

content_%D0%BC%D1%82%D1%81.png

9. Тематический опрос

Цель — увеличение вовлеченности и стимулирование дискуссий между участниками.

Хотите узнать, как хорошо аудитория знает ваш бренд? Проведите опрос и наградите самого преданного поклонника!

Например, книжный магазин может устроить опрос по книгам о Гарри Поттере. Главное, убедиться, что подготовленные вами вопросы интересны аудитории и актуальны для вашего бренда.

Плюсы:

  • выявление ожидания и потребности аудитории;
  • вовлечение новых пользователей;
  • повышение узнаваемости компании и лояльности подписчиков;
  • большое количество инструментов для создания тестов.

Минусы:

  • имеет кратковременный успех;
  • сложность создания тематических тестов;
  • аудитории не всегда это интересно;
  • пользователи откажутся играть, если тест окажется сложным.

Инструменты:

  • Хамелеонус;
  • Survey Planet;
  • Play Buzz;
  • Class Marker;
  • Приложение Тесты для ВК.

Как хорошо вы знаете мир Игры престолов?

content_%D0%B8%D0%B8%D0%B3%D1%80%D0%B0_%D0%BF%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D1%8A.PNG

10. Загадка 

Цель — разговорить подписчиков и повысить активность в группе.

Задайте своим подписчикам вопрос и попросите их опубликовать ответ в комментариях. Такие конкурсы обычно быстро привлекают внимание.

Наградите того, кто первым разгадал загадку, или выберите победителя из всех правильно ответивших участников.

Плюсы:

  • возрастает интерес к посту, который, возможно, увеличит количество поклонников;
  • если загадка сложная, а пользователи в комментариях будут бурно обсуждать, то сильно повысится активность группы;
  • увеличивается охват.

Минусы:

  • если загадка не интересная и вдобавок слишком сложная, то пользователи откажутся участвовать;
  • необходимо подогревать интерес подписчиков к сообществу новыми загадками;
  • высокая активность — временное явление.

Механика:

  1. В специальных редакторах, например в Photoshop, Crello или Canva, придумываем картинку, на которой пишем текст-загадку.
  2. Загружаем полученную картинку в пост, который закрепляем в сообществе.
  3. Ждем, кто первый отгадает загадку.

Ресторан Barrymore предлагает «Дедукцию от Сэра Бэрримора» 

content_%D0%B1%D1%8D%D1%80%D1%80%D0%B8.PNG

11. Моментные игры

Цель — повышение активности пользователей в сообществе.

Не менее интересный контент, чем остальные предшественники, когда подписчикам предлагается продолжить рассказ или предложить ассоциации. Например, посмотреть на аватарку предыдущего комментатора и какие образы он вызывает. Также можно провести игру, когда нужно выбрать собеседника и задать ему вопрос, т.е познакомить пользователей друг с другом.

Плюсы:

  • возрастает активность пользователей;
  • повышается охват поста;
  • появляется много поклонников игры.

Минусы:

  • психологические барьеры участников: будут стесняться участвовать в таком виде конкурсе.

Механика:

  1. Немного креативности и желания сделать крутой пост.
  2. В специальных редакторах, например в Photoshop, Crello или Canva, придумываем интересную картинку и веселый текст к посту.
  3. Загружаем полученную картинку в пост, который закрепляем в сообществе.
  4. Радуемся за счастливых пользователей.

Палата №6 знакомит пользователей друг с другом. 

content_%D0%BF%D0%B0%D0%BB%D0%B0%D1%82%D0%B0_6.PNG

Заключение

Игры в социальных сетях привлекают большое количество подписчиков. Пользователи любят играть, взаимодействовать и общаться с компанией. Развлекайте их, и они будут вам благодарны. Не забывайте про умную ленту, которая продвигает контент, если он интересен пользователям. Активная группа, много комментариев, лайков и репостов от пользователей — продвижение контента в рейтинге.

С помощью контента достигаются поставленные цели — привлечение новых подписчиков, повышение популярности бренда и лояльности пользователей. При создании игрового контента не скупитесь на подарки и слова благодарности для подписчиков. Потому что результат того стоит.

Не занимайтесь откровенным плагиатом. Существует большое количество механик проведения конкурсов. Берите только самое лучшее и адаптируйте под свою аудиторию. Делайте игры такими, чтоб самим захотелось в них поиграть. Не забывайте регулярно проводить розыгрыши и конкурсы, чтоб пользователи не забывали о вас.

Желаем, чтобы предложенная подборка вдохновила вас.

Дизайнер статьи: Хмиз Наталья

Здравствуйте дорогие мои админы! Сегодня я вдруг заметила, что очень много материала в нашем с Мишуткой блоге посвящено именно способам заработка на группах. И почти ничего не сказано о раскрутке групп. Поэтому, эту статью я посвящаю способам раскрутки, их актуальности и эффективности на данный момент, в социальной сети Одноклассники.036-1024x819.jpg Еще раз подчеркну, что я не сторонник раскрутки групп с нуля, особенно если нет опыта и хорошей финансовой базы. Сама когда-то на этом обожглась. По моему мнению, лучше купить готовую хорошую и качественную группу (например нашу ХОЧУ ВСЕ ЗНАТЬ), которая сразу сможет начать окупаться, чем поднимать новорожденное сообщество, которое может дать свои первые плоды очень и очень не скоро и только при правильном подходе к его развитию. Но если уж с вами случилась такая незадача, и есть у вас крохотная группа, которую надо развивать, давайте рассмотрим, как это можно сделать с хорошей эффективностью и наименьшими потерями. Времена, когда еще было не так много групп и участники набирались с легкостью, увы, прошли. На данный момент в ОД довольно плотная конкуренция за «место под солнцем». Получить новых участников в группу становится в се сложнее.

БЕСПЛАТНЫЕ СПОСОБЫ РАСКРУТКИ ГРУПП В ОДНОКЛАССНИКАХ Никому не охота тратить деньги. Особенно, когда не уверен, будет ли в будущем группа приносить доход. Давайте рассматривать бесплатные способы:

037-946x1024.jpg✔ ПРИГЛАШЕНИЯ ДРУЗЕЙ Способ не очень хороший, сейчас расскажу почему. Реализуется он так: вы приглашаете друзей на свой аккаунт, а потом просто приглашаете их в свою группу.Плюсы: настоящие живые людиМинусы: минусов куча. Начать хотя бы с того, что Одноклассниками сильно ограничены приглашения в друзья, если вы будете этим злоупотреблять вас забанят. Также ограничены и приглашения в группы. Сами понимаете, с какой скоростью будет расти ваша группа при таких драконовских условиях, да еще и под постоянным риском бана. Я не говорю уж о том, что приглашенные друзья в 50% вступят просто из вежливости, а сами даже ни разу не зайдут в вашу группу. Ну не интересна им она, они итак состоят уже в 50+ группах. Активность, скорее всего, будет печальной.

✔ КОНКУРСЫ, РАЗДАЧА ПОДАРКОВКак работает конкурс: Вы создаете фотоконкурс, одним из условий участия в котором будет приглашение в группу всех друзей (это можно прописать в правилах конкурса).Как работает раздача подарков: Вы вешаете пост, в котором призываете участников пригласить друзей в группу, а вы им взамен что-то хорошее (это могут быть оценки 5+ на аватарки, значки, или файлики с полезной информацией на e-mail) Феерических результатов от этих способов ждать не стоит, а вот проблем и разочарований – запросто. Начнем хотя бы с того, что в маленьких группах в конкурсах почти никто не участвует. Просто слишком мало людей в группе, и даже если кто-то примет участие, он не сможет пригласить сразу всех своих друзей. Опять же потому, что приглашения в группы ограничены.

Про раздачи подарков вообще молчу. Администрация ОД объявила их вне закона. И даже если вы не обманываете людей, и правда будете дарить им что-то, то все равно можете попасть под горячую руку и потерять группу. Но даже если вас «пронесет» с баном, будьте готовы к тому, что большинство народу просто соврет, что пригласили друзей, чтобы получить от вас вкусняшку. Проверить сделали ли они это – нет никакой возможности. Потому что друзья не вступают сразу всей толпой, из-за ограничений и просто потому что не принимают приглашения сразу. Даже по статистике, которая и без того появляется не сразу, будет не понятно, где чьи друзья.Плюсы: такие же, как когда месишь воду в ступе…отсутствуютМинусы: риск блокировки, крайне медленный рост, обман со стороны участников.

✔ ОБМЕНЫ Самый отличный способ из бесплатных. Как работают обмены, и как начать их делать, я уже рассказывала в одной из своих статей, рекомендую почитать.

Как это работает: Вы меняетесь постами со своей ссылкой с равноценными по количеству участников группами.Плюсы: быстрый рост группы, активные, живые люди.Минусы: подходит для групп хотя бы от 30тыс населения, чтобы был результат. Как видите, и выбрать-то не из чего. На самом деле очень наивно думать, что совсем без вложений можно начать какой-либо бизнес и грести деньги лопатой. Вас всегда обскачут те, кто вкладывается в свои проекты.

ПЛАТНЫЕ СПОСОБЫ РАСКРУТКИ ГРУПП В ОДНОКЛАССНИКАХ Вот мы и добрались до платных способов. Сразу скажу, что платные способы это разумный и правильный вариант для новой группы, но среди них есть и совершенно никчемные, давайте разбираться!

038-1024x1024.jpg✔ ПОКУПКА БОТОВ/ОФФЕРОВ Боты (фейки) – аккаунты несуществующих людей. Офферы – люди, которые вступают в группы за вознаграждение.

Я решила начать с самого никчемного способа раскрутки. Накрутка ботов и офферов продается на каждом шагу в интернете. НЕ НАДО их покупать, если ваша цель – хорошая активная группа. Боты и офферы – это «мертвяки», которые никогда ничего не «класснут» и не прокомментируют. Боты вообще не живые, одна оболочка, аккаунт, а под ним пустота. Оффер это хоть и живой человек, но он вступает за денежку и, получив свои 50 коп, больше никогда не зайдет в вашу группу, ибо на нее ему плевать. И будут эти товарищи висеть у вас в участниках, а в группе тем временем будут чирикать сверчки, и мухи будут дохнуть от скуки.Плюсы: отсутствуютМинусы: трата денег впустую, нулевая активность Некоторые заказывают офферов на начальном этапе, обосновывая это тем, что если люди увидят, что в группе 0 участников, то подумают, что группа отстой и не будут в нее вступать. На самом деле это не так, и если группа понравится, то человек обязательно вступит. А если уж грамотно проведена реклама, то вступивших будет много.

Как это работает: Продавец с помощью своего ПО и имеющихся у него фейковых аккаунтов заводит на них живых друзей, и в последствии приглашает их в вашу группу.Плюсы: недорогая цена. Удобно, когда нужно набрать людей по каким-либо критериям (хотя, когда критерии сложные, то цена значительно возрастает).Минусы: достаточно долгий набор участников, слабая активность опять же по причине того, что люди принимают приглашения из вежливости, без интереса к группе.

✔ ТОЧЕЧНАЯ ЖИВАЯ РЕКЛАМА В ДРУГИХ ГРУППАХ Я назвала ее точечной рекламой, потому что она проходит то тут, то там, на разных площадках.Как это работает: Нужно, чтобы о вашей маленькой группе узнали люди. Для этого вы ищете подходящие большие группы и заказываете там рекламный пост, ведущий в вашу маленькую группку.

Что значит подходящие группы для рекламы? Все просто — это должны быть группы с тематикой аналогичной, либо очень близкой вашей. Не пытайтесь рекламировать свадебную группу в паблике для байкеров. Это я утрировала, чтобы был лучше понятен принцип: ваша группа заинтересует именно тех, кому нравится подобная тематика.

Тщательно готовьтесь к рекламе. У вас уже должен быть наготове хороший рекламный пост. Пост-бомба. Как делать такие посты я уже описывала неоднократно. Несколько полезных советов для точечной рекламы: ● Внимательно выбирайте группу для рекламы, смотрите, чтобы она была активной, с классами, комментариями. ● Не зацикливайтесь на одной площадке, даже если реклама прошла хорошо, пробуйте другие. ● Если несколько раз рекламируетесь в одном месте – меняйте посты, чтобы каждый день был разный. Один и тот же пост приедается и теряет эффективность. ● Не гонитесь за дешевизной – за низкой ценой может скрываться некачественная группа, в которой слабая активность. ● Как правило, лучше заказать рекламу в нескольких средних группах, чем в одной жирной. Какая получается цена за участника при такой рекламе? Это вопрос сложный, хотя бы потому что цены у админов разные, эффективность рекламных постов тоже может быть разной, активность групп также колеблется. Нормой считается от 50коп до 2р. Если вышло дешевле 50коп – вы монстр рекламы. Если дороже 2р, то ваши дела плохи и надо менять рекламные посты, либо подбирать другие площадки. С хорошей активной группы 100тыс человек в норме получить 200-400 участников с 1 поста. Это средние цифры, бывают как совсем унылые результаты < 100 человек, так и «выстрелы», зашкаливающие под 1000. Для удобного поиска площадок вам могут помочь сервисы Sociate и Plibber. Чуть позже я обязательно напишу, как с ними работать. Плюсы: хороший приход, активные живые люди, заинтересованность участников.Минусы: цены везде разные, но в большинстве случаев достаточно высокие.

✔ РАСКРУТКА ПО УЧАСТНИКАМВещь хорошая! Как это работает: Вы заказываете у какого-либо администратора (у которого есть большая группа) определенное число участников по фиксированной цене. И этот администратор ставит ваш рекламный пост (посты) у себя в группе «до посинения», пока не наберет нужное вам число участников. Очень часто админы используют в этих целях обмены с другими группами, они дают своим партнерам вместо своего поста ваш, увеличивая охват еще больше. К вам идут участники уже из других групп. Как только у вас в группе набирается нужное число участников – стоп, поток в вашу группу останавливается. Иногда даже набегают лишние участники, т.к. рассчитать сколько придет с рекламы достаточно сложно.Плюсы: фиксированная цена в районе 1р за участника. Вы не рискуете остаться «с носом» как при точечной рекламе, если вдруг пост «плохо пошел», а всегда гарантированно получите нужное вам количество человек. И это живые активные люди. Быстрая скорость раскрутки.Минусы: трудно найти администраторов, которые этим занимаются.039-1024x640.jpg Вот так сейчас обстоят дела с раскруткой групп. И чем дальше – тем дороже и сложнее будет раскрутиться. Поэтому, если есть возможность – действуйте сейчас. Самый разумный выбор – точечная реклама или раскрутка по участникам. Примерно до 30тыс человек. После этой цифры можно запускать обмены. И к тому же группа сама будет расти без вложений за счет естественного прироста (при условии хорошего контента). И не верьте тому, кто скажет, что можно бесплатно быстро раскрутить группу без опыта и т.п. Растить группу в любой соцсети — это большой труд, требующий навыков и финансов. Желаю всем удачи в этом нелегком деле.

Ваша Маша

Друзья,Многие сомневаются, стоит ли заводить группу в Одноклассниках, думают, что в этой социальной сети нет активной платежеспособной аудитории. На самом деле аудитория есть — просто нужно грамотно с ней работать. Результаты этой работы будут не такие быстрые и очевидные, как, например, 3 года назад. Но, тем не менее, в Одноклассниках можно эффективно продвигать малый и региональный бизнес.Какие отличительные особенности есть у соц.сети Одноклассники?
  • Одноклассники — региональная соц.сеть. Аудитория из регионов и стран СНГ более активна в Одноклассниках, чем в Фейсбуке и ВКонтакте. 

Как оживить аудиторию в Одноклассниках?Это можно сделать с помощью контента:Какие визуальные образы можно использовать:

  • Коллажи и подборки.
  • Яркие запоминающиеся картинки (векторные изображения).
  • Юмор из жизни.
  • Картинки с текстом.

Аудитория в Одноклассниках стала более требовательной к качеству контента, так как в соц.сеть пришли агентства и бренды. Теперь посетителям есть, из чего выбирать — куда поставить или не поставить “класс”.Нужно помнить, что в эту соц.есть люди приходят за развлечением и общением, поэтому не стоит размещать “заумные” посты. Также плохо работают мемы и комиксы — аудитория Одноклассников не воспринимает ироничный юмор. Это консервативная аудитория, которая не любит шутить на тему базовых ценностей. Кроме того, будьте осторожны с постами на политические и патриотические темы, так как аудитория очень политизирована.Используйте векторные (рисованные) изображения — их любят. Поздравляйте участников группы с праздниками — в этом случае аудитория хорошо вовлекается и начинает поздравлять вас в ответ. Можно приурочить поздравления к каким-нибудь событиям в вашей компании. Добрые, милые фото, котики, дети — всё это, как и раньше, идет в Одноклассниках “на ура”. Можно также использовать ретро-посты — картинки и отрывки из старых советских фильмов или мультфильмов.Обязательно экспериментируйте с постами. Не всегда можно предугадать, какой пост “выстрелит” и создаст большой вирусный охват. Кроме того, экспериментируя,  вы лучше узнаете вашу целевую аудиторию.Как вовлечь аудиторию с помощью конкурсов?Чем отличаются конкурсы от активностей:

Конкурсы Активности
Соревновательный дух Используются не для соревнования, а для развлечения
Призы Призов нет
Победитель один (не более трех) Победителей нет
Прописанные правила Правил как таковых нет, просто озвучивается задание
Ограниченный срок Нет ограничения по времени, могут использоваться бесконечно

Конкурс имеет смысл проводить на 1000 и более участников. Оптимальный срок проведения — 3-4 недели. Правила лучше прописать как можно подробнее.Что касается активностей, их цель — оживить участников, развлечь их, рассмешить. Участнику нужно сделать только одно действие — например, придумать название к картинке, составить слово из букв. Задание должно быть простым и развлекательным — тогда его не только выполнят, но и поделятся с друзьями, что создаст дополнительную “вирусность”. В отличие от конкурса активность можно использовать при небольшом количестве участников — от 50-100 человек. Можно запускать одну активность 1-2 раза в неделю или одновременно 2 разные активности. Обычно призы в активностях не предлагаются, но можно использовать виртуальные подарки — например, нарисованные дипломы самым активным участникам. Проводить активность можно на любом этапе продвижения.Примеры конкурсов:

  • Викторина.

Викторину лучше проводить на тему вашей группы. Проходит она в несколько этапов, на каждом этапе — вопрос. Если участник правильно отвечает, он проходит дальше. В итоге жюри (это может быть представитель компании) оставляет 10 финалистов. Затем в группе проходит голосование, участники группы из 10 оставшихся финалистов выбирают победителя. Кстати, голосование — еще один способ привлечь участников, так как финалисты просят своих друзей вступить в группу и проголосовать за них.Конечно, в Одноклассниках используются и обычные конкурсы, в которых нужно просто нажать “класс” и сделать репост, а победитель выбирается случайным образом — с помощью “рандома”. Но викторина — это более интересный и честный конкурс. Кроме того, викторина привлекает именно вашу целевую аудиторию, а не любителей “халявы”.Какие призы можно предлагать? Призы должны быть связаны с вашим брендом — так вы привлечете лояльного покупателя. Если у вас нет призов, проводите партнерские конкурсы. Договоритесь с каким-нибудь брендом, они предоставят призы, а вы им — пиар в вашей группе.Не предлагайте слишком дорогие призы — ваши усилия не окупятся. В идеале цена приза не должна превышать 3000 рублей. Что касается нижней планки по стоимости приза, посмотрите по себе — захотели бы вы сами получить такой приз, стоит ли он участия в викторине? Если не знаете, какой приз предложить, проведите опрос в группе, какой приз из предложенных участники хотели бы выиграть. Кроме того, такой опрос побудит их к участию и будет нести дополнительную вирусную информацию о конкурсе.

  • Фотоконкурс.

Придумайте тематику фотоконкурса, в которой участники должны предоставить свои фотографии. Если тему придумать не получается, приурочьте ее к какому-нибудь празднику. Не бойтесь экспериментировать и предлагать необычные конкурсы.

  • Конкурс с лидогенерацией.

Основная цель таких конкурсов — трафик на сайт/лендинг для решения следующих задач:Как проводить конкурс с лидогенерацией:

  • Сделайте анонс конкурса в группе. В анонсе напишите кратко условия конкурса и разместите ссылку на конкурсный лендинг.
  • На лендинге напишите более подробно о конкурсе и самом задании.
  • Предложите ввести данные в форму подписки.
  • Получите “горячие” лиды.

Конкурс с лидогенерацией достаточно трудозатратный. Не каждый может себе позволить сделать отдельный лендинг для конкурса. Но этот конкурс приводит целевой трафик на ваш сайт, поэтому усилия по его проведению стоят того.Тестирование продукции — еще один вариант конкурса с лидогенерацией. В этом случае участникам предлагается выбрать модель из каталога, которую они хотели бы протестировать. Затем случайным образом выбирается определенное количество участников — например, 10-15 человек, которым отправляется выбранная модель для тестирования. В этом конкурсе участники посещают сайт, смотрят каталог, знакомятся с модельным рядом — в итоге они становятся потенциальными покупателями. Кроме того, тестирование позволяет участникам почувствовать себя частью производственного процесса. Также многие из них делятся с друзьями, что они участвуют в таком конкурсе.Другой вариант конкурса с лидогенерацией — конкурс, где участникам нужно выбрать себе приз. Для этого им предлагается перейти на сайт и выбрать там приз. Но на сайте есть уточнения — перед тем, как выбрать приз, нужно поделиться ссылкой на конкурс в одной из соц.сетей и написать, почему они хотят именно этот приз. Но и это еще не всё. Победитель будет тот, кто напишет самый оригинальный комментарий. Такой конкурс можно назвать “многоходовкой”. Примеры активностей.К активностям можно отнести любые игры, ребусы, кроссворды. Самая распространенная активность — придумать смешную подпись к картинке или продолжить фразу. В этом случае аудитория очень активно включается и начинает соревноваться в остроумии.Как вариант, можно предложить небольшой приз (например, 500 рублей на телефон или виртуальную открытку) за самый интересный или смешной комментарий. Это дополнительно простимулирует участие в активности.Можно предложить игру — написать ответ на предыдущий вопрос и задать свой. Можно запустить марафон добрых пожеланий. Вариантов активностей очень много, используйте фантазию, пробуйте разные виды.Как привлекать участников в конкурсы?Бесплатные методы: 

  1. Инвайтинг (личные сообщения участникам группы). Чтобы ваши сообщения не отправляли в спам, пишите только целевой аудитории, которая может заинтересоваться вашим конкурсом. Например, напишите участникам похожих конкурсов в других группах или участникам групп похожей тематики.
  2. Вирусная механика («сделать репост анонса конкурса»). Напишите в правилах, что репост анонса должен висеть на стене участника в течение всего времени проведения конкурса, а также про участие в конкурсе должно быть отмечено в статусе.
  3. Анонс в других группах бренда, на сайте. Прорекламируйте конкурс в ваших группах в других социальных сетях и на сайте. На входе на сайт можно, как вариант, сделать pop-up с анонсом конкурса. Это привлечет внимание посетителей.  
  4. E-mail-рассылка. Сообщите о конкурсе в вашей рассылке.

Платные методы:Ошибки в проведении конкурса:Итак, теперь вы знаете все основные способы вовлечения аудитории в Одноклассниках. Пробуйте, экспериментируйте, моделируйте что-то свое — так вы постепенно найдете общий язык с вашей аудиторией, привлечете новых участников и получите потенциальных клиентов.Чтобы ознакомиться с полной версией вебинара “Ставьте класс! Как активировать аудиторию в «Одноклассниках”, посмотрите видео ниже:Если вы любите социальную сеть Одноклассники и хотели бы научиться в ней работать и зарабатывать, пройдите курс “Продвижение в Одноклассниках”. После прохождения курса вы будете уметь:

  • активировать аудиторию с помощью различного контента;
  • создавать “цепляющие” посты; 
  • проводить интересные и эффективные конкурсы и викторины;
  • составлять четкие и подробные правила к конкурсам;
  • проводить конкурсы с лидогенерацией;
  • придумывать активности, которые повышают вирусный охват;
  • привлекать новых участников в группу или в конкурс;
  • проводить таргетированную рекламу;
  • находить подходящие вам группы и договариваться с их администраторами о рекламе;
  • изучать статистику и корректировать свои действия;
  • разрабатывать эффективный медиаплан;
  • ставить виджеты на сайт.

Грамотная работа с аудиторией — это самая важная составляющая продвижения в любой социальной сети. Но чем хороша работа в сети Одноклассники — тем, что аудитория здесь более лояльная — быстро вовлекается. Кроме того, если вы сами активно пользуетесь Одноклассниками для общения, вам будет легче освоить все этапы продвижения бизнеса в этой соц.сети и вы быстрее сможете начать зарабатывать.Успехов вам онлайн! 

Используемые источники:

  • https://nortex.pro/blog/igry-dlya-detey-podpischikov-ili-podborka-luchshih-idey-dlya-igrovogo-kontenta
  • https://odinvite.ru/mashkin-blog/sposoby-raskrutki-grupp-v-odnoklassnikax/
  • https://www.1day1step.ru/article/kak_aktivirovat_odnoklassnikov.php

Рейтинг автора
5
Подборку подготовил
Андрей Ульянов
Наш эксперт
Написано статей
168
Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации